לפני כמה ימים קיבלתי הודעה מאישה שמתכננת פודקאסט כבר תקופה.
היא ישבה לעבוד על זה עם צ'אט ג'י.פי.טי והצ'אט הוריד אותה מזה. הוא הסביר לה שפודקאסט זה הרבה עבודה, שזה יגזול לה זמן מדברים אחרים שחשובים לה, ושאולי כדאי פשוט לעשות סרטונים קצרים. היא כתבה לי שהיא צריכה טיפה לחשוב עוד שנייה על זה, ושאם יש לי משהו לומר על הסוגיה, היא תשמח לשמוע.
עניתי לה שני דברים. הראשון: אני הכי מבינה. השני: סרטונים קצרים ופודקאסט עושים עבודה שונה, אבל זה לא קשור לזמן. גם סרטונים קצרים יכולים לשאוב המון זמן ואנרגיה, אם אנחנו לא סגורות על המהות.
מה שמעניין הוא שזאת בעצם שאלה שאני נשאלת המון, רק בניסוחים שונים. "פודקאסט או רילסים?" "פודקאסט או אינסטגרם?" "מה עדיף לעסק קטן?" "אין לי עוד קהל, האם פודקאסט זה הכלי בשבילי?" ועוד גרסאות של אותו דבר.
אז הנה התשובה הארוכה, יש לה כמה סעיפים:
למה הצ'אט ענה מה שענה
קודם כל חשוב לי רגע להתייחס לפסיקה שנתן הצ'אט ג'י.פי.טי לאותה אישה, ולציין שהוא לא טעה בעובדות. פודקאסט הוא אכן פרויקט שדורש לא מעט עבודה. מעבר לבנייה שלו בתחילת הדרך, יש כאן עבודה שחוזרת על עצמה בכל פרק: מתאמים עם אורחים, מכינים את תוכן השיחה, מקליטים, עורכים, כותבים תיאור, מעלים וחוזרים על זה שבוע אחרי שבוע. כתבתי על זה בפירוט במדריך לפתיחת פודקאסט ועל התקציב במאמר על העלויות.
אבל הצ'אט ענה לה רק על שאלת הזמן, כי זאת השאלה שאותה אישה שאלה אותו. הוא לא עצר רגע ושאל אותה בחזרה את הדבר היחיד שחשוב בשלב הזה: למה את רוצה פודקאסט? מה המטרה? מה יש לך להגיד? למי?
בלי זה, כל תשובה היא ניחוש בלבד.
חשוב מאוד להדגיש כאן שאין לי שום דבר נגד כלי בינה מלאכותית כזה או אחר, להיפך. אני עובדת עם בינה מלאכותית כל יום ואני מדברת על זה בפתיחות. אבל כלי שמקבל שאלה ספציפית על זמן יענה רק על זה. את זאת שצריכה לשאול את השאלה הנכונה. רק ככה תקבלי תשובה אינטליגנטית ומקיפה שמותאמת לך אישית.
הדבר שאף פורמט לא פותר
אחרי שהתייחסתי לתשובה השטחית של הצ'אט ופירקתי למה היא בעצם הייתה מוטעית למרות שהעובדות עצמן היו נכונות, אתייחס לדבר הבא: שני הפורמטים, פודקאסטים ורילס.
יש הנחה די רווחת מאחורי המחשבה "פשוט לעשות סרטונים קצרים". ההנחה היא שקצר שווה קלי קלות.
אבל זה הכי רחוק שאפשר מהמציאות, ואני אומרת את זה מניסיון, כמי שעושה את שניהם.
ריל של כמה שניות דורש רעיון אחד חד, משפט אחד שעובד על המסך, כיתוב שמחזיק, ואז עוד אחד מחר, ועוד אחד מחרתיים. כשאת יודעת מה את רוצה להגיד, זה זורם. כשאת לא, את יכולה לבלות ערב שלם על שבע שניות ולא להיות מרוצה מאף גרסה.
בשבועות האחרונים אני מעלה ריל ביום, ואני יודעת בדיוק כמה זמן הולך על ריל כשלא בדיוק ברור לי למה יצרתי אותו ומה המטרה שלו בכלל.
אותו דבר בפודקאסט. פרק של ארבעים דקות בלי "למה" מאחוריו הוא ארבעים דקות שקשה להקליט, קשה לערוך, ובעיקר קשה להמשיך אחריו לפרק הבא. זאת יכולה להיות ממש עבודה שמושקעת לשווא. וחבל.
הזמן לא נגזל בגלל הפורמט. הוא נגזל כשאין מהות בבסיס. וזה קורה בשני הפורמטים באותה המידה.
ובכל זאת, הם עושים עבודה שונה
זה החלק שכן שווה להבין לפני שבוחרים, כי אחרי שיש "למה", הפורמט צריך לשרת אותו.
סרטונים קצרים עושים היכרות ראשונית. מישהי שלא שמעה עלייך מעולם רואה שבע שניות ומחליטה אם לעצור. זה המקום שבו אנשים מגלים שאת קיימת. ההיכרות רחבה ומהירה, והיא גם נגמרת מהר.
פודקאסט מייצר קרבה. מי שמאזינה לך שעה, בזמן שהיא נוהגת או מבשלת, שומעת אותך חושבת בקול. היא שומעת את ההיסוסים, את הצחוק, את הרגע שבו את לא בטוחה. אחרי כמה פרקים היא מרגישה שהיא מכירה אותך, וזה מרגיש לה נכון, כי היא באמת מכירה אותך.
| סרטונים קצרים | פודקאסט | |
|---|---|---|
| מה זה עושה | היכרות ראשונה | קרבה לאורך זמן |
| מי רואה | גם מי שלא מכירה אותך | בעיקר מי שכבר בחרה בך |
| כמה זמן זה חי | ימים | שנים. הפרק נשאר וממשיכים למצוא אותו, תוכן "ירוק עד" |
| מה זה דורש ממך | רעיון אחד חד, שוב ושוב | נשימה ארוכה, וקול שנוח לך בו |
| מה זה בונה | חשיפה | אמון |
באופן אישי, בשבילי, הפודקאסט היה הכלי שהוציא אותי מהרדיפה אחרי אישורים חיצוניים. אחרי המון שנים בעולם הסושיאל, הפרסום והאופנה, הצורך התמידי להתיישר לכיוון המיינסטרים פשוט בלבל אותי. מה שאני אוהבת בפודקאסט זה החופש שיש בו. זה מדיום שלא מחייב אותך לחשיפה במדדים החברתיים המקובלים. את לא צריכה להיות "סגורה על עצמך", את יכולה לבוא מאוד פתוחה ולהביא איכות של פגיעות עוצמתית ומחברת.
אז כן, אני מעדיפה פודקאסט. אבל לא בגלל שהוא "עדיף". בגלל שהוא מתאים למה שיש לי להגיד ולאיך שאני רוצה להגיד את זה. אצלך זה יכול להיות הפוך, וזה בסדר גמור.
השאלה שאנחנו שואלות לפני הכל
לפני הבחירה בין "פודקאסט או רילסים", יש שלוש שאלות שאני ממליצה לשאול, בסדר הזה:
למה. למה את רוצה להשמיע את הקול שלך עכשיו. לא "כי כולן עושות", ולא "כי צריך נוכחות". מה את רוצה שיקרה בזכות זה. אם התשובה לא ברורה לך, שום פורמט לא ישרוד. זאת השאלה הכי חשובה, ורק כשהיא ברורה יוצאים לדרך.
מה. מה יש לך להגיד שרק את יכולה להגיד ככה. לא נושא, אלא זווית. לפעמים אנחנו בכלל לא יודעות מה יש לנו להגיד. אנחנו רק יודעות שאנחנו לא. וזה בסדר, זאת עבודה פנימית עמוקה, ואפשר לעשות אותה.
למי. מי האישה שיושבת בצד השני. מה היא עושה כשהיא פוגשת אותך. אם היא בפיד בין עשרה דברים אחרים, או אם היא הולכת איתך ברגל שעה.
ורק אז תשאלי: איזה פורמט משרת את שלושת אלה. לפעמים התשובה היא פודקאסט. לפעמים סרטונים קצרים. לפעמים ניוזלטר בכלל.
אם את רוצה גם וגם
אני לא ממליצה לפתוח פודקאסט וערוץ אינסטגרם עם סרטונים קצרים והכל ביחד באותו יום. זה יותר מדי, ורוב הסיכויים שתגיעי לשחיקה מהר מדי. אנחנו צריכות בסיס חזק ויציב שיחזיק את זה לאורך זמן.
אבל אחרי שיש אחד מהם, השני נולד ממנו כמעט מעצמו. משפט אחד מפרק הופך לריל. ריל שקיבל תגובות הופך לנושא לפרק. שיתוף פעולה עם אורחת בפודקאסט הופך לפעילות קהילתית, או הרצאה. אותו "למה", אותו קול, ופורמטים שונים שעובדים בסינכרון.
היום יש לי עסק דיגיטלי, אני חיה בכרתים ועובדת עם נשים ישראליות, בעברית, מכל העולם. התוכן שלי מתבטא בכל מיני דרכים: בקורס הדיגיטלי, במאמרים בבלוג, בניוזלטר "הג'וס השבועי" שאני משתפת בו באריכות מחשבות ותובנות מהיומיום שלי. באינסטגרם אני משווקת בעיקר את התכנים האחרים, אצלי זאת המטרה שלהם בסופו של דבר.
אבל אולי אצלך זה יכול להיות "למה" אחר.
מה עניתי לה בסוף
אז הצעתי לאותה אישה לדבר בטלפון, ולנסות לחשוב יחד מה נכון לה. לא איזה פורמט. מה היא רוצה להגיד, מה המטרה ולמה עכשיו.
זה מה שאני עושה עם כל אישה שמגיעה אליי, ולא משנה אם היא בסוף תפתח פודקאסט, ערוץ סרטונים, או משהו אחר לגמרי. התהליך לגלות מה יש לך לומר לא קשור לפורמט.
אם את בנקודה הזאת, הנה שלושה דברים שאני יכולה להציע לך:
אם את רוצה לחשוב על זה בשקט, פעם בשבוע, הג'וס השבועי הוא המקום שבו אני כותבת על בדיוק זה.
אם ה"למה" שלך כבר ברור ואת רוצה להקים פודקאסט, הקורס "פודקאסט משלך" בנוי בדיוק בסדר הזה. הוא מתחיל מהלמה, לא מהמיקרופון.
ואם את רוצה לשבת איתי על זה, אפשר לדבר.
שאלות נפוצות שמגיעות אליי באופן קבוע
מה יותר קל להתחיל, פודקאסט או רילסים? מבחינת ציוד, רילסים. הטלפון שלך מספיק. מבחינת תוכן, זה תלוי אם את יודעת מה את רוצה להגיד. בלי זה שניהם יכולים להסתבך, ועם זה שניהם אפשריים ואפילו זורמים.
אפשר להפוך פרק פודקאסט לרילסים? כן, וזאת אחת הדרכים הכי טובות לעשות גם וגם בלי לעשות עבודה כפולה. מפרק אחד אפשר לגזור כמה רגעים קצרים, להוסיף כתוביות ואיזו כותרת מושכת למעלה, ויש לך תוכן רילס ממגנט.
כמה זמן עד שרואים תוצאות? בגדול, אין לזה נוסחה ואי אפשר באמת לדעת מה יתפוס בסוף לאורך זמן. זה תלוי בהמון דברים, אבל בסרטונים קצרים ההיכרות יכולה לקרות מהר, וגם להיעלם מהר. בפודקאסט הקהל נבנה לאט, ומי שנשארת, נשארת. אני לא מבטיחה מספרים, לא כאן ולא בשום מקום.
ריי שגב היא המייסדת של JuicyTalk Studio, מנחת הפודקאסט JuicyTalk ומלמדת נשים להקים פודקאסט משלהן. כותבת מחאניה, כרתים.
